Stworzenie nowej marki mebli łazienkowych firmy Meble21_dodatek biura reklamy Media & Marketing „IDENTYFIKACJA WIZUALNA” wrzesień 2008

Firma Meble21 od 1990 r. działa w Polsce, a od 2007 r. również na rynkach zagranicznych. Jest producentem wysokiej jakości mebli łazienkowych oraz mebli biurowych przeznaczonych dla użytkowników indywidualnych i instytucji.

Meble łazienkowe funkcjonowały do tej pory pod marką Meble21 – Fabryka Mebli Łazienkowych i stanowiły jeden z produktów dostępnych w portfolio firmy.
     Istniała potrzeba stworzenia spójnego systemu wizualnego dla całej firmy zgodnego z jej wartościami oraz odpowiadającego cechom produktów, jak również silniejszego odróżnienia mebli łazienkowych od biurowych ze względu na zupełnie różne grupy odbiorców tych produktów. Stworzenie marki mebli łazienkowych było jednym z elementów całościowych działań strategicznych i rebrandingowych dla firmy Meble21. Na potrzeby projektu zostały przeprowadzone badania, z których wynika, że klientem końcowym mebli łazienkowych są kobiety, to one bowiem w głównej mierze decydują o tym, jakie meble łazienkowe zostaną wybrane do domu. Z badań wynika również, że duży wpływ na zakup ma znana i solidna marka, która pozwala sądzić o dobrej jakości i trwałości. Celem projektu było stworzenie nowej marki mebli łazienkowych odpowiadającej tożsamości marki producenta Meble21 oraz umożliwiającej wejście na rynki Europy i Rosji, zbudowanie świadomości marki, a także spójnej komunikacji rynkowej.
     Zaprojektowana i przeprowadzona analiza wyników sprzedaży wykazywała pozytywną ocenę jakości dostępnych produktów. Nie przekładało się to jednak na znajomość marki i uniemożliwiało jej dalszy rozwój. Analiza wykazała również wiele niespójności w komunikacji marki.
     Wszystkie działania poprzedzone zostały audytem komunikacyjnym badającym znajomość marki Meble21 na tle konkurencji oraz dotychczasowe kanały komunikacji z klientami. Wśród klientów ostatecznych przeprowadzono badania bezpośrednie w formie ankiety. Wykazały one, że 76 proc. respondentów nie rozpoznaje marki Meble21. Wyniki badań potwierdziły słuszność decyzji o wprowadzeniu na rynek nowej marki.
     Zakres działań rebrandingowych obejmował:
- opracowanie strategii nowej marki: opracowanie nazwy, stworzenie logotypu i księgi identyfikacji wizualnej;
- stworzenie akcydensów firmowych;
- opracowanie katalogu dla sprzedawców i klienta końcowego;
- zaprojektowanie i produkcja ulotek, naklejek na opakowania oraz taśm;
- zaprojektowanie i zarządzanie treścią nowego serwisu internetowego www.mirano.pl.
     W ten sposób powstała nowa marka mebli łazienkowych Mirano, która nazwę wzięła od włoskiego miasta Mirano położonego niedaleko Mediolanu, stolicy design. Założenia klienta odnośnie do nazwy: krótka, łatwa do zapamiętania, prosta do wymówienia dla obcokrajowców, kojarzona z dobrym, nowoczesnym designem. Nowa nazwa Mirano została przyjęta jednogłośnie zarówno w Polsce, jak i wśród zagranicznych partnerów.